【精品案例库】首周内容上新~
即日起，肖明超趋势观察《每周精彩案例盘点》栏目正式上线，通过整理收集一周以来的精彩案例和创意，为营销提供新鲜的创意活力和灵感源泉。话不多说，开盘！
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【QQ个人轨迹】20周年回忆杀
“在吗？”
“不是本人”
“我的QQ等级三个太阳”
“我的QQ号是六位”
熟悉的对话带我们回到了曾经的年纪，QQ上线二十周年的日子腾讯发布【QQ个人轨迹】H5，以账单形式回顾了用户在QQ上的足迹，如：使用过的头像、说说照片、联系好友等等，最后生成用户的专属海报。
【萌点评】说起QQ每个人都有说不完的故事，那些年初恋的日子，更是一代人“非主流”的时光。QQ的刷屏势头如野火燎原，短时间内疯狂传播，这就是裂变式刷屏最重要的要素——连贯性，QQ的情怀营销可谓深入人心。
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华为竖屏微电影，有一种童年叫《悟空》
“每个孩子，都曾幻想成为像悟空那样的英雄。”
在儿童节来临之际，华为紧扣这个营销节点，借西游记这个超级 IP 来做沟通，而且在这支广告里作出了竖屏影像这样的新尝试。这一次不沙雕不扎心苏大强是什么梗，奇幻的色彩里带了一丝超凡入圣的洒脱超然。一曲终了互联网项目，视频里那个百折不挠的小男孩不就是华为自己吗？
【萌点评】鸿蒙初辟原无姓，打破顽空须悟空。这是华为作为中国优秀企业面对当下国际局势表现出的强烈回应。希望华为能像悟空一样，经历九九八十一难后，闯出自己的天地！
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“苏大强”&银联广告，辣个刷屏的男人又来了
银联62节带来了新的广告短片，刷屏达人“苏大强”扮演者倪大红正式成为中国银联“62节”超级体验官，拍了一支关于银联“62节”的主题广告苏大强是什么梗，还是原来的味道，还是原来的“苏大强”。
【萌点评】「银联 62 节」让更多用户熟悉使用银联移动支付产品，在移动支付融入年轻人世界的同时，吸引更多中老年消费者也成为了这一领域的全新竞争力。倪大红老师的代言让更多中老年人了解知晓了移动支付，帮助品牌邀请更多圈层的消费者入局。
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老字号的跨界新招，大白兔冰淇淋
儿童节到来之际，一大批品牌开启返老还童之旅，继跨界唇膏、香水之后，“老玩家”大白兔联合快乐柠檬，在上海开起了官方奶茶快闪店，而被误传的“冰激凌”只是奶茶口味之一。在国潮的大热趋势下，大白兔正在从茶饮、个护、美妆、服饰等不同领域逐渐打破次元壁，塑造更加立体和完整的品牌 IP 形象。
【萌点评】虽是跨领域的合作，但品牌也要寻找到两者之间的内在联系，建立起品牌与消费者之间的关系，结合跨界品牌的特性来打造内容，更精准有效地深入消费者。
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淘宝吃货：“端午粽”变身“高考粽”
当端午节碰上高考，吃粽子这件事就变的没那么简单！而对于高考这个一年一度的社会性大热点事件，各大品牌自然不会轻易放过。
于是淘宝吃货便开启了今年的“高考粽”生意，联合五芳斋、知味观、三全、真真老老品牌发起了「吃好粽，祝你中」营销行动，发布了一支主题广告，利用谐音“粽”与“中”，向消费者讲述了一个关于“高考生吃粽子”的故事。
【萌点评】本次营销创意大玩“谐音梗”，这也为充满紧张和压迫窒息感的高考平添了一份轻松，给学生消费者带来品牌好感的同时触达了更多圈层外群体，让品牌与消费者建立起有效沟通链接。
