娱乐是人的天性，互联网时代，对任何行业而言，采取娱乐化的方式在营销中加入娱乐要素，都是提升用户体验不可或缺的必备能力——吴晓波在《娱乐化营销》中这样说。
今天，我们就来说一说娱乐营销。
1.品牌人格化
《逻辑思维》的创始人罗振宇说：“互联网时代，特别是互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌人格化。”
那么为什么要品牌人格化呢？
听歌软件层出不穷娱乐方面的创业项目，但目前最火的想必就是网易云音乐，除去其他的服务功能不谈，在营销方面做的可以说是娱乐营销的代表。
网易云音乐借用用户的乐评，集中刷屏杭州地铁
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陪伴你的
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网易云
人们现在对冷冰冰的文字不感冒，而是与那些合自己胃口的，符合自己的个性标签的品牌所情有独钟。
2.品牌人格化，应该怎么做？
（1）将品牌赋予形象
呆萌的小茗同学的形象印于瓶身，消费者看到后也是过目不忘。丧茶的卡通形象就是一只一脸无奈的羊驼，取名王三三，简单的形象却获得了很多年轻人的喜欢，在近两年也是在网络上迅速走红。
（2）定位品牌角色
品牌人格化的前提要搞清楚，在与目标群体的对话中，品牌所要扮演的角色，与目标群体建立一种什么样的关系。
在小罐茶中，就是利用8位制茶大师作为品牌人格和形象，从而来突出采茶，制茶的专业性娱乐方面的创业项目，获得行业话语权，增加用户好感，所以赢得了巨大的销售量。
（3）利用自己的特点
在茶饮料中，小茗同学是冷泡茶，在瓶身加上了冷笑话，使之成为独树一帜的风格特点，杜蕾斯也是结合自己的的属性和自身优势，设计出的文案和广告是人过目不忘。
再比如，褚橙的代言人就是它的创始人，褚时健。
这位往日的“中国烟草大王”，曾亲手打造红塔集团的黄金时代，也经历过被判无期徒刑的人生低谷，但他在74岁高龄毅然携妻种橙，最终创造了“褚橙”的传奇。
吃一口褚橙，不仅是为了汁多皮薄的感受，更是对褚老励志精神的追求。用户在为这份精神买单的同时，潜意识里也在表明，我也是/我也想成为这样一个不屈不挠的人。
总而言之，品牌营销的最高境界就是人格化，有态度，有温度，有个性。在当今社会，娱乐营销又是重中之重。带着娱乐的精神让你的品牌走向通往胜利的罗马大道。
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