附近的一位居民陈先生向《每日经济新闻》记者表示，这家晨光生活馆给他的生活确实带来了一些便利，文具、办公用品、体育用品等几乎可以在这里一站买齐，不需要去很多地方。“尤其是书写工具，购买最多的还是晨光的笔。”
在书写工具和学生文具等传统业务板块上拥有绝对优势的晨光文具，连续多年布局新业务板块，前述的晨光生活馆和久木杂物社就是晨光文具重点发力的零售大店业务。晨光生活馆的定位是全品类、一站式文化时尚购物场所。九木杂物社的定位则是精品小百货，引进晨光之外的中高端文具品牌，瞄准的是消费升级。
不过，年报显示，2018年，晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入3.06亿元，同比增长49.15%。晨光生活馆去年净利润为负3030.04万元。
《每日经济新闻》记者注意到中创网，早在2013年，晨光文具就成立了晨光生活馆，负责晨光文具直营旗舰大店的业务，晨光生活馆成立当年实现利润16938元。同年，公司还相继设立了上海晨光生活馆和江西晨光生活馆。事实上，晨光生活馆业务探索约6年来，累计亏损已经超过9700万元。
数据显示，截至2018年底北京晨光文具加盟，255家零售大店中，九木杂物社和晨光生活馆的数量分别为115家和140家，2018年第三季度开始开放加盟，从江浙沪向全国拓展，进驻32个城市。
晨光文具表示，2019年计划继续扩大九木杂物社数量，目标是新开100家左右，“未来3年会快速拓展，业务模式不断迭代，形成规模效应。目前在市场上和九木杂物社类似的竞争对手并不多。”
晨光文具表示，将直营结合加盟，持续探索零售大店业务模式。晨光生活馆方面，持续提升店铺运营能力，优化产品结构。九木杂物社方面，加快渠道布局，强化营运团队建设，加强原创开发，实现渠道和产品升级。
对此，经济学家宋清辉向《每日经济新闻》记者表示，随着制笔这一传统细分行业规模缩小的显现，晨光定位的全品类、一站式文化时尚购物场所，未来很难突围。在此背景下，晨光文具要想实现2019年的百亿营收目标，必须在新业务方面下足工夫。
冲刺百亿目标
在已经披露了2018年年报的文娱用品上市公司中，晨光文具以85.35亿元的营收位列营收榜榜首，这一数字超过了新华文轩（601811）的81.87亿元的营收，将国内另一大办公用品企业齐心集团（002301）远远甩在了身后——2018年，齐心集团实现营收42.41亿元，实现营业利润1.92亿元。
晨光文具在年报中对2019年的业绩做出了计划，预计2019年将实现营收108.39亿元，同比增长27%。实现的途径主要是依靠传统核心业务方面和新业务方面。
晨光文具表示，在传统业务渠道方面，聚焦重点终端，推进单店质量提升、加盟店升级和配送中心的优化升级，推进精品文创专区、办公专区、儿童美术专区的打造，提升商圈占比，扩大市场份额，努力实现存量市场和增量市场双突破。在新业务方面，晨光文具将继续壮大晨光科力普经营规模，以及继续探索零售大店业务模式。
另外，晨光文具还通过并购等方式继续丰富产品。
晨光文具公告称，拟以现金1.932亿元收购安硕文教用品(上海)股份有限公司(以下简称上海安硕)56%股权。
据悉，上海安硕在铅笔行业竞争优势强，自有品牌MARCO在木杆铅笔行业品牌知名度高，业务覆盖全球80余个国家和地区。业绩方面，2017年上海安硕实现收入7.36亿元、净利润881.46万元；2018年前三季度实现收入3.9亿元，但受产能利用率不足、毛利率下降影响，净利润亏损0.6亿元。
若此次收购顺利完成，上海安硕将成为晨光文具的控股子公司，为公司实现2019年的百亿营收目标打下一块基石。
国盛证券一位分析师向《每日经济新闻》记者表示，晨光文具营业收入连续多年保持百分之二十以上的增速，以这个速度，2019年实现百亿元的销售目标并不会成为太大的问题，但倘若收购标的业绩不能达标，将影响到公司的整体业绩。
针对公司2019年的百亿营收目标，《每日经济新闻》记者致电晨光文具证券部，但截至发稿未得到回复。
宋清辉则向《每日经济新闻》记者表示，近年来，文具行业作为轻工业市场，发展速度非常快，竞争也十分激烈。晨光文具虽然有一定的先发优势，但也面临着竞争对手对其生存空间的蚕食。
值得注意的是北京晨光文具加盟，近三年来，晨光文具的资产负债率逐年上升：2018年的资产负债率为38.41%，而2016年和2017年则为26.56%和33.60%。
财务专家万斌向《每日经济新闻》记者表示，整体来说，这个负债率还是很低的，虽然2018年有所上升，唯一需要考虑的是负债增加是为了解决经营资金问题，还有另有投资项目。
雪球数据显示，从营运能力上看，晨光文具2016年、2017年的存货周转率分别为4.96次、5.88次，2018年则为6.61次；2018年应收账款周转天数为26.95天，同比上升48.98%，而2016年和2017年分别为10.18天和17.97天。此外，2018年年报显示，其现金循环周期为81.39天，同比增长200.68%。
万斌分析称，应收账款周转天数上升，说明应收账款回收变慢了，一定程度上会影响到资金周转的效率，从而体现在现金循环周期天数的上升。
