参考文案
·春色入酒，一杯遥寄过往—— 酒类
·春雨阴阴，你一笑就清明 —— 交友APP
·天清气明，就出去走走 —— 旅行
·用保险埋葬风险 —— 保险
·风起正清明，花落日渐暖，换新衣 —— 服装
·“婚姻是爱情的坟墓”，这话的意思是：我想跟你白首同穴 —— 婚恋
·借问酒家何处有，上XX地图全知道 —— 导航
·清尘除杂，明亮万物 —— 清洁用品
·今天的悲伤，我想给你包邮寄走 —— 快递
·春暖花开，寄相思 —— 礼盒
清明节海报
此处抛砖引玉，用熟悉的创作思路来分析以往清明节的节点海报，中间会夹带主题元素的筛选以及创作方式，希望对大家有用。
清明节主题元素：
·主题名字：清明；
·色彩：青绿色；
·标志性物品：清明节庆祝食品；
·古人诗句：如杜牧的诗句（清明时节雨纷纷）；
·习俗：祭拜、踏青、放风、小长假、风筝等。
1）腾讯安全管家
·主题切入点：主题名字（清明）
·分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清洁。另一方面，将品牌特性（安全管家的清理功能）与主题元素（主题名字——清明）结合起来。
2）一加手机
主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）
分析：采用拆词+释义的方式，将“清明”的“清”字解释为“清晰”清明节营销文案，“明”字解释为“明亮”。释义与品牌特性（一加手机拍照清晰卖点）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。
3）比亚迪
主题切入点：主题名字（清明）、颜色（青绿色）
分析：采用拆词+释义的方式清明节营销文案，将“清明”的“清”字解释为“清朝”，“明”字解释为“明朝”。释义与品牌特性（比亚迪唐宋元明的朝代系列）结合起来，颜色上选用青绿色，更突显主题元素（颜色），简单明了。
4）九牧卫浴
主题切入点：标志性物品（诗句）、颜色（青绿色）
分析：采用化用+谐音+拆词的方式，将“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”化为“借问九家何处有，牧童遥指杏花村”，通过谐音将“酒”化为“九”，同时品名“九牧”拆分为“九”、“牧”二字化入诗句。与品牌特性（九牧品名）结合起来，加上设计用中国传统画风，凸显主题元素。
5）杜蕾斯
走心温情派：从细微处入手，以情动人
文案：#她和他的二十四# 爱的适宜温度 。
杜蕾斯在清明节，一改往日污污的路线。
米色的床褥，随着微风摆动，风铃的影子映在床上，黑色字“风筝与风——清明”与品牌一起露出。
既符合清明的环境特色，也会让人联想到男女之间密不可分的关系。
6）OPPO手机
文案：死亡不是永别，遗忘才是。#清明#
死亡不是永别，遗忘才是。这句文案首先让我想起了电影《寻梦环游记》，这是一部讲述生与死、同时也穿越了生与死的电影。它告诉人们，真正的死亡兼职赚钱，是世界上再没有一个人想念你。我们祭祖扫墓不正是为了寄托哀思吗，这句文案在这里实在太应景。
清明节活动方案
参考《各单位请注意：清明节活动方案来了（附方案示例模板）》
错误示范
1）大象 ：开不合时宜的玩笑
文案：#清明节# 这里曾经埋葬过你的亿万……
从“埋葬”、“墓碑”等元素，不难看出，大象的出发点应该是缅怀先人。但在清明节这样一个肃穆的节日里，把精子比喻为故人，是在开玩笑吗？实在让人感到不适。
2）房地产公司：消费逝者
文案：清明买房，光宗耀祖
清明节，可以缅怀，但不能消费逝者。不过，话又说回来，这样的广告词，真的对卖房有帮助吗？
四、清明节营销应该怎么做？
以上分享，相信会给大家清明节借势营销的思路方向。提醒的是，一定要符合节日调性，不抖机灵，也不要开不符合适宜的玩笑。
一定要明确，清明节的主基调是肃穆的，即使有踏春的活力氛围。
此外，品牌应当从社会角度去传递积极向上、正能量的价值观。从节日习俗入手，联合品牌和产品调性去做创意。营销不必过重，品牌人文情怀呈现，也就达到了目标。
