涂过鸦、唱过歌、打过碟、和故宫IP联过名，它不是只能“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的小饼干，更是网红爆款制造机，它是在中国营业20多年的百年小饼干品牌奥利奥！
唱情歌、会穿搭、爱奶茶，现在更是一儿一女的奶爸，他是出道20多年、陪无数80、90后成长、依然“玩”在各个领域的传奇爱豆周杰伦！
2020年5月，在登陆天猫超级品牌日的第五个年头，奥利奥官宣华语乐坛的天王级偶像周杰伦作为全新品牌大使。经典品牌牵手经典偶像，比“城会玩”更会玩！
刷屏级营销一波又一波，我们剖析了这次奥利奥天猫超品日的花式操作，奥利奥的骚操作太多，先来看看哪个最能击中你的心？
01
超强地铁爱豆应援！致敬经典，玩出无限
还记得去年震撼了广告界的“10600块奥利奥搭建的故宫” 史诗级短片吗？就在上个礼拜，才刚刚拿下纽约广告节和中国数字媒体大奖两大国际奖项的奥利奥，转眼已经在今年的天猫超级品牌日又玩了一次拼搭大戏！
奥利奥将这一创意延展成为线下的艺术创作。5月18日，周杰伦x奥利奥无与伦比艺术展震撼登陆上海徐家汇地铁站，50000块真实的小饼干拼接出一幅幅我们熟悉的周董专辑封面——《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》……完美复刻了一代人的青春记忆，让无数过往行人眼前一亮，预测又将是一波打卡刷屏的节奏。
不得不说，奥利奥这次真的用心了！此次线下艺术展邀请“不是美术馆”的5位艺术家，历经25天专注创作而成，倾注了满满的心血。值得一提的是，“玩很大”的奥利奥也不忘环保低碳理念，在线下展览中使用的饼干均为超过保质期的回收产品，切实践行了品牌的社会责任。
此外，为了让更多消费者共同参与这场青春回忆杀，奥利奥在社交平台也推出了风格回忆杀大片，采用了黑白饼干作为像素点，以全景化叙事的方式还原了每个人关于奥利奥与周杰伦的回忆，这是奥利奥献给所有听周杰伦长大的人的集体青春纪念。
试问哪个杰迷能抵抗这样的魅力呢？说是“地表最会玩的应援”也不为过吧？致敬经典，玩出无限，释放浪潮中不变的玩心，奥利奥再度开创了品牌联手明星的全新高度。
02
太甜了！奶爸同款奥利奥新品
在奥利奥新一季电视广告中，周杰伦首次以爸爸的形象，演绎了一个平凡日常因奥利奥而变得趣味十足的温馨故事，让粉丝大呼惊喜。酷爱玩魔术的周董，在TVC中化身魔术先生，面对小女儿仅剩最后一块奥利奥的难题，以魔术手法玩转奥利奥经典“扭舔泡”吃法，变出了“永远也吃不完的奥利奥”。伴随着经典歌曲《甜甜的》在耳边响起，爱玩会玩的周杰伦不仅让可爱的小女儿展颜开怀，也让观众看到了天王巨星玩心大开的另一面。
奥利奥这次在新产品上的创新更是爆款频出。延续咬一口饼干换一首歌的创意理念，奥利奥重磅推出周杰伦同款黑金音乐盒，其中收录了周杰伦的经典歌曲，消费者可以通过不同形状的奥利奥饼干切换曲目，聆听回忆；而以周杰伦歌词为灵感的全新歌词装饼干和同款奶茶桶，一经上市就掀起了全网话题讨论，满满诚意引爆粉丝抢购热潮。
玩心双双营业快速聚焦新品卖点，提升了消费者对于新品的认知与转化，拉近了奥利奥与消费者间的距离，短周期内就引爆了品牌声量！
03
可以穿的奥利奥！时尚时尚最时尚
OMG！你们的抢钱天团奥利奥来咯！奥利奥此次推出了“可以穿的奥利奥”，限定发售品牌周边，而这也是奥利奥官方首次推出品牌周边，从此奥利奥不仅可以吃，还能穿上身！其中包括奥利奥饼干包、复古情侣T恤、亲子装、时尚渔夫帽……可爱又独特的视觉冲击，时尚感满分！小孩子才做选择，成年人每一款都想要！乖乖献上我的钱包，行头备齐，今年街头最潮的崽有我一个！
近几年，以零食为形象设计的周边产品总能受到消费者们的喜爱，而奥利奥作为国民品牌，此次推出的周边产品将潮流设计与复古情怀巧妙融合，延展了产品链条，不仅能帮助品牌拓宽自身能力领域，也能有效突破消费者对自身的固有认知，以便让消费者们对奥利奥保持更长久的新鲜感。
建立并逐步稳固与消费者的联系纽带，奥利奥这波操作使得自身的品牌价值实现了全方位飞跃式提升，完成品牌资产的扩充，也向Z世代消费者传递着自身更加年轻化的品牌形象。
04
联手电商“最强大脑“天猫超品日，成绩斐然
天猫超级品牌日从往日的销售渠道正在蜕变成为大众所喜爱的消费升级平台，无论是品牌方还是天猫本身都对其寄予厚望。
今年，奥利奥继续依托天猫平台的优势大数据能力，通过精准分析品牌受众群体并深刻洞察周杰伦粉丝情怀、预判用户痛点，重磅推出跨品类产品策略——黑金音乐盒、奶茶桶、时尚服饰等系列定制周边，以周杰伦同款撬动消费者心底的那一份青涩情怀，引爆超品日，也成为奥利奥品牌持续增长的动力所在。
除自身产品体验创新外，奥利奥与天猫新品创新中心TMIC通力合作，测试周边产品定价与人群偏好，帮助奥利奥迅速找到最合适的消费受众与价格区间，使新品类产品线在线上快速建立奥利奥亿滋是真的吗，并通过达摩盘、数据银行等工具对目标消费者进行了精准触达推广；而奥利奥所属的亿滋集团此次更直接为天猫超级品牌日快速打通新周边产品供应链，以实际行动践行“玩心不被设限”，让玩趣直达消费者。
在营销方面，通过阿里数字化智能工具应用，数据银行联动营销策略中心，为全链路人群运营提效，线上线下数据团队倾全力专项合作，为奥利奥天猫超级品牌日营销提供了强有力的数据与技术支撑。
数据赋能让奥利奥有了更深入的微观洞察、更吸引人的创意表达、更有效的营销决策，五年的数据合作夯实基础，将驱动着奥利奥朝着更远前行。
05
“玩“与品牌精神的无缝融合：玩在一起，爱不缺席
和天猫超级品牌日玩在一起的第五年之际，携手全新品牌大使周杰伦一起致敬经典，掀起全民回忆杀的同时，为全新品牌精神作了最好的注脚——奥利奥就是你随时可以拿起来的“玩心催化剂”，玩出无限可能，更能成为拉近关系的纽带！
过去与奥利奥相伴度过童年的Z世代消费者们，而今都已长大，面对长大后严肃而枯燥的成年人世界，奥利奥同样以玩心为解，此次为品牌精神注入的新内涵，旨在鼓励人们解放生活条框，随心开玩。因为在奥利奥看来，玩在一起并不需要特定场所，也无需事先计划，一块饼干就能成为玩心的开启者，让你随时随地，即兴开玩，和奥利奥一起用好玩的方式打开每个普通的生活时刻：只要玩起来，总有好事让你期待。
除了鼓励开玩，全新品牌精神的最大升级，则直接面向了当前我们每个人的人际关系。在忙碌的生活节奏和手机互联迅速发展的当下，互联网似乎正在用另一种方式让人们的关系变得疏离，尤其是亲子关系。在中国家庭中项目加盟，母亲通常承担着主要陪伴孩子、照顾孩子、辅导作业的家庭角色，被迫成为了严厉的“虎妈”，而父亲却往往由于工作忙碌，在孩子的成长过程中成为了或缺失或模糊的家庭角色。奥利奥正是洞察到了这一点，因此希望能够拉近亲子关系，让家庭中的每个人都能玩在一起。在当前的家庭关系中，奥利奥倡导爸爸要更多地陪伴孩子，和孩子通过好玩又好吃的奥利奥玩在一起，不要错过孩子成长的每一个欢乐瞬间，让爱永不缺席。
这些年来，奥利奥秉承着“StayPlayful”的玩心精神，一直在给我们惊喜；百年经典的黑白夹心饼干，玩心延续不停，演绎更多新玩法，这么会玩的小饼干奥利奥亿滋是真的吗，话不多说，我先去买买买了！
