导语：2015年，国家版权局的“史上最严限令”一出，不但终结了网络音乐的“免费时代”，也让中国的在线音乐行业逐渐向着正版化、系统化、多元化的轨道迈进。随着在线音乐行业的不断整合，QQ音乐、海洋音乐（酷狗、酷我）、阿里音乐（虾米、天天）三强形成第一军团，百度、网易、多米等实力相对有限。艺恩去年发布的《2015中国在线音乐市场洞察》报告指出，在众多音乐平台中，QQ音乐已率先在版权上突破千万量级，版权优势显著。
事实上，互联网时代的音乐具有社交的无限潜力。对于移动音乐来说，脱离早期的“播放器时代”意味着光靠音乐曲库留住用户已非上策，多元化发展、不断提升产品和服务的种类与质量才是出路。数据显示，2015年中国移动音乐市场规模达到63.7亿元，预计今年这一数字将上升至96.2亿元。移动音乐市场规模的大幅增长，很大程度上依赖于泛娱乐式的布局，会员付费、秀场主播、演唱会推广、歌迷互动等变现形式，成功扩大了音乐产业的市场蛋糕。尤其是粉丝经济的挖掘、IP产业链的开发，都将是2016年乃至未来几年在线音乐行业突围的重要利器。
当前，在线音乐呈现出多元化蓬勃发展的良好局面，在吸引庞大粉丝用户的同时，也让不少音乐人看到了在线音乐带来的“红利”。在经历了2015年轰轰烈烈的版权大战后，2016年无疑将是一场关于明星的阵地战。在QQ音乐推出“MUSIC+”、天天动听改版阿里星球后，以明星为核心的数字音乐生态圈建构和激活正在成为风潮。可以想象，如何对音乐周边市场和明星价值不断深挖以期获得更多用户，将成为摆在各音乐平台面前的新命题。
第一话：版权定格局
那些关于爆款的事儿
★音乐综艺与版权分布
作为国内综艺市场数十年不倒的节目类型，音乐节目一直深受广大观众的青睐。从草根选秀鼻祖《超级女声》到复兴华语音乐的《我是歌手》、《中国好声音》再到追求星素搭配的《最美和声》、《我想和你唱》甚至是主力明星跨界的《跨界歌王》，这批优质的节目不仅在电视端吸引了不少目光，其现场演唱的各类曲目也通过QQ音乐、虾米音乐、百度音乐等音乐网站、客户端为观众提供播放、下载等服务。事实上，对于热门音乐综艺而言，伴随着视频网站版权争夺的白热化，其音频版权亦成为各大音乐平台的发力重点。
艺恩统计发现，相较于非独播，独播模式显然更受到平台方的欢迎，近三年基本上占到近七成。而在这些热门音乐综艺版权覆盖上，QQ音乐在音乐平台中位居榜首，领先优势十分显著。此外音乐识别在线，海洋音乐和阿里音乐也双双覆盖率达到了20%以上。
从具体节目单来看，2016年既有《我是歌手》、《中国好声音》《中国好歌曲》等现象级节目续摊，更有多档全新节目亮相。除湖南卫视Q1王牌节目《我是歌手4》和Q2新节目《我想和你唱》外，其余节目音乐版权QQ音乐实现了全覆盖，且独家版权的数量相对较多，如汇集了王凯、刘涛等当红明星的重磅新作《跨界歌王》以及备受瞩目的暑期大戏《2016好声音》。同时，韩国音乐类真人秀《SugarMan》和《FantasticDuo》也独家花落QQ音乐。海洋音乐近年在音乐综艺上动作也不小，继去年独家拿下《蒙面歌王》后，今年又成功摘得《我想和你唱》，且与阿里、网易等联手将《我是歌手4》收入囊中。通过近三年的走势，不难发现，音乐综艺节目的音频版权正在渐渐从多平台走向单平台或双平台。艺恩分析认为，热门音乐节目的独家合作，不仅能为平台带来海量用户且有效增强用户的黏性，某种程度上还有利于平台本身树立品牌从而提升辨识度。
★热门节目影响力与平台地位
在当前的市场环境下，爆款音乐综艺对于平台的助力可谓不小。早在去年，QQ音乐凭借现象级综艺《中国好声音4》不仅创下了80亿次总在线试听、单日最高1.12亿次在线试听的记录，而且相关歌曲分享量也超过6000万次，收听人士已达到2亿人次，覆盖受众之广令节目的音乐价值得到最大发挥。而今年的《我是歌手4》，令海洋、阿里和网易三大平台收获了大批粉丝。仅在网易云音乐上，单场比赛的热门单曲评论数基本都有6000-7000多条，大大高于日常的平均值。今年，随着《跨界歌王》的比赛层层推进，其热度不断辐射独家平台QQ音乐。截至目前，刘涛的《一个人跳舞》、王凯的《笑忘书》等节目歌曲在流行榜上分别占领过第一、第二名，在有效播放指数上优势明显；而该节目的专题页面上，总浏览人数已突破2200万次，总播放量也达到了1700万次以上，说明网友对于该节目的喜爱度颇高。
现象级音乐综艺不仅是带动国内音乐产业发展的关键因素，也是助推音乐APP发展的重要力量。今后，音乐类节目与音乐平台的合作势必会向着常态化、多元化发展。得益于爆款版权的慧眼独具，2016上半年QQ音乐在下载和在线试听两方面市场份额都处于领先，且领先幅度较大，网易云音乐超越海洋系和阿里系紧随其后，百度音乐亦发力追赶。
另外，根据数据显示，在用户覆盖率上，QQ音乐以45.1%继续稳坐冠军，海洋系的酷狗音乐则有34.6%，排名第三的网易云音乐占比为30.3%。对于正在向全产业链渗透的音乐平台来说，各家背后都有大平台优势，如腾讯之于QQ音乐，阿里之于虾米和天天动听，因而热度优势某种程度上能起到挑大梁的作用。
曲库利剑平天下
★曲库建设与版权交易
国际唱片业协会曾在2015年的数字音乐报告中指出，目前全球主流数字音乐的曲库总规模为4000万。而在国内，QQ音乐是首个曲库规模达到千万量级的音乐平台。公开信息显示，其积累的正版曲目已经超过1500万首，在行业内扮演着领头羊角色。
值得注意的是，自2015年下半年起，QQ音乐开始不断与其他平台进行“版权转授”。其中，网易云音乐购买了QQ音乐150万首版权内容，多米音乐并未透露具体曲目数据。以酷狗为代表海洋音乐的曲库量级仅为百万级；阿里音乐旗下的虾米音乐版权建设起步较晚，但在华语资源上仍具有一定优势。
整体来看，按照当下中国流媒体音乐平台的财力以及版权价格的上涨速度，平台的曲库建设仍然“路漫漫其修远兮”，实际规模扩张需要在一个合理的范围内。
★企业合作与独家资源
去年国家版权局出台下架禁令后，各大音乐平台纷纷转向版权购买，因而唱片公司成为了大家争抢的香饽饽。另一方面，对于日渐萧条的音乐产业而言，数字音乐的版权收入无疑是各大唱片公司新的盈利点。
具体来看，QQ音乐的企业资源最多，共与国内外超过200家唱片公司达成战略合作，其中30余家为独家版权，并且国际三大唱片公司中华纳、索尼均为独家，包括网罗众多韩流巨星的YG娱乐、LOEN、CUBE等多家黄金资源；网易云音乐亦跟CJ等韩国公司达成合作，同时也分享了包括种子等在内的华语版权；阿里音乐拥有滚石、华研、寰亚、BMG等公司的版权，而海洋音乐则携手了太合麦田等多家版权方。
从QQ音乐引领行业正版购买风潮到开启转授大门，不难发现网赚项目，以内容IP为核心的时代正在落幕。相较于早期的版权混战，音乐平台的重心正在渐渐转移。换言之音乐识别在线，在保有一定基础的版权优势上，音乐平台需要找到新的爆点，从而顺利从激烈的竞争中突围而出。
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